I årene inden er Jesper Kunde ansat som marketingchef på Tuborg og senere som salgs- og marketingchef hos Lauritz Knudsen. Begge steder oplever han, at de reklamebureauer, han arbejder sammen med, hverken forstår eller prioriterer at sætte sig ind i virksomhedens situation - eller løse dens udfordringer. Der er alt for lidt strategisk modspil og for mange løse kreative ideer.

Han beslutter sig for at starte Kunde & Co, der skal skabe resultater for sine kunder ved at fokusere på den strategiske ramme, før der laves kreative løsninger. Han bruger et hækkeløb til at illustrere sin filosofi om, at markedsføring ikke kun handler om kommunikation til slutbrugerne, men tværtimod er en disciplin, der omfatter hele virksomhedens værdikæde og dermed en række forhindringer, som skal passeres fejlfrit for at nå i mål.

Første konsulent i Kunde & Co er Gaute Høgh, der, sammen med Jesper Kunde, driver bureauet de næste 14 år.

"Jeg var overbevist om, at markedsføring ville blive et vigtig managementredskab i fremtiden - og de virksomheder, der forstod det, ville blive fremtidens vindere."

- Jesper Kunde

Læs mere:
Vokseværk, Kunderne, Kulturen, Bøgerne